文|张书乐
由于gpt-4的爆火，虚拟人也被拉出来溜达了一番。
媒体报道称，相比chatgpt固定的语言风格，gpt-4将允许接入api的用户定制ai的“性格”。
对此，中信建投预计将进一步优化虚拟人的反馈机制，类似于国内ai对话应用glow可以让用户与“钢铁侠”tonystark等不同背景、场景的虚拟人对话，将相关技术带入虚拟人场景中，使虚拟人成为真正的“人”。
近年来，虚拟人逐渐突破了二次元的壁垒，开始以实际形象出现在主流媒体上，受到了年轻人的关注和追捧。
今年开年，虚拟偶像洛天依的又一次登上b站的元旦晚会，成为了当晚晚会的热点。
随后，央视元宵晚会的宣传片中，虚拟人“央视网小c”首次登场，给观众带来了富有中国古典文化的场景和内容。一时间，虚拟人形象再次成为了网友热议的话题。
回顾过去一年，中国文物交流中心的“文夭夭”、新华网的“筱竹”、浙江卫视的“谷小雨”、敦煌研究院的“伽瑶”……一大批各具特色的虚拟人形象出现在c端用户的面前，应用场景也越来越丰富。
一份来自智慧芽的数据显示，截至2023年3月14日，全球虚拟人领域已有超过35万件相关专利申请。
其中，中国虚拟人领域相关专利申请量超过18万件。
与此同时，对于虚拟人的规范，也提上了议事日程。
近日，依托虚拟现实与k8凯发推荐产业联盟（xrma），由中国信息通信研究院牵头，商汤科技主编 ，oppo、百度、北方工业大学、二六三、vivo、虚拟动点、优链时代、soul app等作为首批参与单位，共同发起《可信虚拟人生成内容管理系统技术要求》标准制定工作，并已通过xrma立项评审。
已经烧了几年钱的虚拟人，真的要火了吗？
拟人在安全可控方面存在哪些潜在风险和挑战？
需要对技术层面作出哪些规范？
目前，国内虚拟人市场规模有多大？
对此，中国高新技术产业导报记者李洋和书乐进行了一番交流，贫道以为：
虚拟人市场目前基本是虚火，都是在探路之中，商用较为成功的虚拟人寥寥无几，且主要集中在虚拟偶像范畴。
整体而言，虚拟人可以分为两类，即木偶生态和匹诺曹生态。
所谓木偶生态，在既有音源库和形象设定的基础上，有内容创作者为其提供动作、歌曲和话术。
此类虚拟人多为虚拟偶像，如洛天依、初音未来，其风险在于输出内容是人为设定，无法避免内容输出上的错误和风险。
所谓匹诺曹生态，即通过人工智能技术驱动，以拟人形态完成一定深度学习并达成自主输出。
如微软小冰、华智冰以及此前爆火的聊天机器人chatgpt，都可算在此类，这类虚拟人在深度学习上，可能由于“知识”偏科、原始内容有问题等情况，而出现在内容输出上的更加不可控。
对于两类虚拟人，风险其实都在于内容。
木偶生态则侧重加强对内容创作者的管理、监督。
匹诺曹生态则更为技术化，更需要在深度学习的全过程中避免虚拟人“学坏”，以及在内容输出和人机交互中，不被网民带偏，其难度更大。
目前虚拟人的市场，经常被说成是有百亿、万亿，但其实都是虚数。
毕竟，虚拟偶像或虚拟主播的使用场景大多在视频播报、才艺表演、歌曲发布，以及大热之后的线下演出。
这样的盈利场景其实并不会带来多少回报，而其创作成本则更为高昂。
未来技术成熟之后，虚拟人或许还可以成为动漫、影视的常客，形成和真人明星类似的影响力和“带货”（广告)能力，但也不该寄予太高的赚钱希望。