美国东部时间2023年6月5日，苹果举行了全球开发者大会（wwdc），本次大会主题为“码出新宇宙”（code new worlds）。此次大会中，苹果首款mr头显apple vision pro重磅亮相，这款产品是苹果的“one more thing”，有望开启“无缝”融合现实和数字世界的新时代。
苹果的“one more thing”引起广泛关注
apple vision pro的发布引起市场广泛关注，有以下三个方面的原因。
第一，近年来受疫情、经济下行等影响，需求方对电子产品的消费相对比较有限，苹果公司的产品以高品质、高性能和高创新著称，此时新科技产品的出现是一种对市场的正向冲击。
第二，近几年来，市场中出现了不少新的概念，如5g、aigc、k8凯发推荐等，但大部分都未能在大众生活中与硬件结合，市面上颠覆目前生活的应用少，mr头显的问世显然会带给生活更直观的改变。
第三，以往苹果公司的iphone、ipad等都开创了新的品类，具有划时代意义，vision pro是遥遥领先的空前之创，带来了革命性的全新输入系统和数以千计的创新技术，无论是苹果的粉丝或者上下游产业链企业都对此有很高期待，预期能再次开创新的时代。另外，以往产品表明，一些苹果公司的竞品厂商可以通过跟进模仿来扩大自身产品门类范围，通过定价等策略进行市场争夺，所以对于这些厂商而言，vision pro的发布是一个积极信号，需要时刻关注以做出自身反应决策，抓住机会。
带来新的交互、性能、光学、操作系统体验
苹果ceo蒂姆·库克表示：“今天标志着计算技术新时代的开端。如同mac将我们带入个人计算时代，iphone将我们带入移动计算时代，apple vision pro将带我们进入空间计算时代。”
第一，apple vision pro是革命性的空间计算设备，其打造无边际画布，突破传统显示屏的限制，共涵盖了前向、侧向和下向全方位的12个摄像头，前置激光雷达以及红外摄像头和led照明器、5个传感器不间断扫描周围环境，实时将用户身边的环境按原样搬进虚拟空间。
第二，苹果在人机交互上创新性地抛弃物理双手柄，以眼球追踪、手势追踪、语音控制这些三维界面最直观、最自然的3d交互方式进行操作。
第三，其搭载全球首创的空间操作系统visionos，通过用户与数字内容互动的模式，让数字内容如同存在于真实世界。将2300万像素置于两个显示屏中，苹果自研双芯片设计（r1、m2）与超高分辨率的显示系统确保用户每次的体验如同在眼前即时发生。在设备右上方，苹果还设计了一个旋钮，可以通过无缝衔接“虚拟现实”与“增强现实”比例的方式，来调节沉浸感。apple vision pro让开发者们能够重新构思现有的app，并借助开发者工具打造出全新的app，例如jigspace、sky guide等。
从产品应用方向上来看，apple vision pro未来可延展性强，在办公（远程也可以“面对面”开会与交流等）、绘画等艺术创作行业、游戏等场景效果要求高的行业、公共服务、政府治理、生产领域、教育、医疗等均可发挥作用，优化场景呈现。apple vision pro起售价为3,499美元（约合人民币25000元），将于明年年初正式开售。发布价格也是市场关注的话题之一，这个价格对于一般消费者来说较高，但作为早期产品，参考当年一代iphone和ipad的价格定位，算是在预期之内、比较合理。后期随着竞品出现及供应链优化、成本降低，交易过程中价格会逐渐调整以适应市场。
开放迎接空间计算时代，给予新产品一定程度的包容
vision pro本身的高关注度中也包含争议。发布会后苹果的股价开始下降，或许是因为产品没有达到专业分析师的预期，很多投资者目前仍处于观望状态、对vision pro未来发发展并不十分看好；同时也有人认为该头显并非刚需，许多场景还比较封闭、也没有更多生态上的惊喜，下游需求会不及预期。
但作为一种新技术与硬件结合的设备，市场应对apple vision pro报以包容的态度，过度追捧或者冷嘲热讽都不是客观的观点。目前各平台已经有博主测评，给出多角度的体验评价，给对该设备感兴趣的消费者一些参考。距离明年正式售卖也还有一段时间，技术上、生态上都还有时间进行升级，大众应以开放的心态迎接新产品的到来。对于产品功能延展性，未来除了娱乐功能，还会增加其他功能，产生更高的商业价值。随着未来应用场景的拓展、成本降低，元宇宙 aigc开启新时代的可能性大大提升，人们的生活方式也会随之改变。
另外，友商的持续跟进，会形成苹果公司带动类似应用场景的一系列设备、类似定位产品的出现，最终形成价格高-中-低档的格局（类似以往手机、手环等的发展过程）。其他厂家跟进也会带动产业链发展、技术迭代，整体上对于元宇宙产业链是利好消息，国内也会迎来mr产业新一轮技术革新和应用场景拓展。至于之后apple vision pro市场策略、定价和技术问题，还有待进一步考虑与调整，如完善视觉体验、改善舒适性与佩戴体验、打造丰富的应用生态系统、价格策略优化与市场普及、解决隐私与安全问题等都仍有提升空间。a
pple vision pro是否真的可以将带我们进入空间计算时代？一切交给时间和市场回答。apple vision pro的面世只是一个开始，xr行业还有一段长时间发展的路要走，而在这个过程当中，期待我们能看到更多惊喜。
（王鹏为北京社科院研究员，南昌理工学院数字经济研究院院长）
