文|锌财经,作者|孙鹏越,编辑|大风
近日,互联网与社交媒体巨头meta发布了2023年q2季度财报。在连续两年的亏损后,meta终于交出了一份不错的成绩单。
财报显示,meta在2023年q2季度中,总营收为320亿美元,同比增长11%,超过市场预期的310.6亿美元;q2季度每股收益为2.98美元,同比增长21%,创2021年四季度以来新高,预期为2.91美元;净利润为77.88亿美元,市场预期为75.04亿美元,去年同期为66.87亿美元,同比增长16%。
这也是meta自2021年四季度以来,营收增长幅度首次达到两位数。
在全面暂停k8凯发推荐之后,扎克伯格终于承认了失败,将业务重心向社交领域和ai领域倾斜,让meta迎来了涅槃重生。
连续三年亏损的元宇宙
元宇宙计划给meta带来了上百亿的亏损,并且这个数字依然还在扩大。
据财报显示,元宇宙所在的reality labs(现实实验室)部门,在2023年q2季度亏损达到37.3亿美元,高于预期的36.8亿美元,也高于去年同期的28亿美元;在q1季度亏损额达39.92亿美元。
甚至,meta的元宇宙部门已经连续两年亏损百亿美元以上,2022年共计亏损137.17亿美元,2021年亏损101.93亿美元。
也就是说,从扎克伯格“all in元宇宙”开始,facebook改名meta之后,已经在元宇宙项目里亏损了约316亿美元,股价直接性损失了约三分之二。
扎克伯格在2022年财报电话会议里,无奈地承认了自己的失败,并承诺2023年将是“高效之年”,要严格控制成本,要削减中层管理人员和一些表现不佳的项目。而他确实履行了自己的承诺,率先开始对元宇宙项目动手。
meta先是叫停了vr设备的生产,不会再为quest pro订购新的零部件,负责组装的歌尔则只会在当前零部件数量允许的情况下生产quest pro。
并且meta开始转型做元宇宙游戏,成立ouro interactive的内部工作室,建立“地平线世界”(horizon worlds)项目,推出vr虚拟游戏,试图借住元宇宙挣点“快钱”。
及时止损后,扎克伯格把目光看向了如今最火热的项目,生成式ai。
llama2
在今年3月初,meta正式发布了大型语言模型llama,因体积小、性能强等优点,在ai社区得到了广泛的好评,被认为是推动ai研究和开发的重要工具。
但这并不是扎克伯格蓄势待发的“大招”。
今年7月19日凌晨,meta发布了大型语言模型llama 2,相比llama 1,新版llama 2训练数据量增加了40%,并且开放对应的聊天机器人条有版本llama 2-chat。
并且,meta宣布llama 2模型是开源且免费商用的大语言模型,一举打破ai现有规格,成为第一款免费、开源、可商用的生成式ai大模型。
扎克伯格在facebook上,将llama 2模型称之为大模型的次世代的产品。
不同于chatgpt、gpt-4等闭源模型,llama 2开放性吸引了非常多的用户,任何人都可以通过在meta网站上填写表格来请求下载llama 2。根据官方消息,自发布以来,llama 2一周内就有超过15万次的下载请求。
一炮而红的llama 2,成了最火爆的开源chatgpt替代。一直身处主导地位的openai,被“免费”大旗打得节节败退。
社交依然是基本盘
虽然在生成式ai领域,meta已经打出了自己的名头,但它的基本盘依然是社交领域。
在6月上旬,meta举行的员工会议中,展示一款名为“threads”的社交app,页面布局和操作方式非常相似推特。threads计划将于7月初发布,并邀请了多位名人和网红来测试应用,包括“脱口秀女王”奥普拉·温弗瑞(oprah winfrey)。
threads瞬间激怒了推特的老板马斯克,马斯克直接在推特上一通斥责贬低扎克伯格,并扬言要在八角笼中“约架”扎克伯格。而扎克伯格直接亲身下场,答应了马斯克的约战。
不管是科技圈大佬,还是媒体界都对这场3400亿美元的对决大炒特炒。虽然这场“约架”最后不了了之,但扎克伯格成功借助了这次营销带来的流量,为threads造势,吸引了大量用户关注threads的上线。
而threads上线以后,立马创下社交app的多项纪录:4个小时,注册用户500万;7小时,1000万;24小时内,3000万;48小时内,7000万……到了正式上线第五天,threads的注册用户超过了1亿人。
而推特注册用户超过了1亿人,则用了5年零两个月。
除了用户数量不断狂飙之外,更为难得的是threads用户的活跃度很高,据the verge统计,过去几天threads上的帖子数量已经达到9500多万条,点赞数1.9亿次。
同时,很多品牌方也开始“落户”threads,其中不乏netflix、耐克、阿迪达斯、巴黎欧莱雅等全球顶级品牌。就连推特的最大广告主迪士尼,也在threads开通了账户。
广告商齐齐进驻threads,也就意味着推特收入最大来源广告费,受到了削减。这让马斯克暴跳如雷,甚至直接向扎克伯格发出了一封停止函,威胁要起诉meta“系统性、故意和非法地盗用”推特的商业秘密和知识产权,以及窃取推特的数据。
虽然表面上threads的爆火,是种种因素相加的偶然性现象。但背后却是扎克伯格“图谋”多年,日思夜想对twitter市场的野心。
早在2008年试探性报价5亿开始,就一直尝试收购推特。后来收购不成,扎克伯格就利用自己“善于借鉴”的手段,连续推出以文字为主的社交平台,抢占推特市场。
先是在instagram上架“notes”新功能,让用户可以通过该功能发布60个字符的短推文;然后又计划推出“project 92”app来与推特进行竞争,该app会通过instagram账号来登录。
可以说在此之前,扎克伯格已经尝试过无数次对推特的模仿,最终凭借threads得偿夙愿,实现了对推特市场的占领。
元宇宙依然在吸血
meta凭借llama 2和threads两款应用,重新赢回了用户,并且通过大裁员逐步增加盈利。
据财报显示,截止2023年q2季度,meta的总员工人数同比下降14%,为71469人。员工构成向成本更高的技术岗位转变,并计划在工资支出上投入更多。
但元宇宙部门依然还在吸血meta,虽然meta对外宣称已经放缓元宇宙的研发,但在2023年,meta依然为元宇宙付出了37.3亿美元和39.92亿美元的账单。
meta元宇宙业务的核心horizon worlds,用户数量不断下跌,在2022年底甚至用户数量还不足20万,处于绝对落后位置。
花了最多的钱,却挨了最毒的打,用来形容meta元宇宙业务再合适不过。
老实发育半年后,meta好了伤疤忘了疼,不但今年“效率之年”的预期还未实现,又开始进行激进支出。
扎克伯格
据metaq2季度财报电话会议上,扎克伯格计划在2024年进一步大举投资于虚拟世界和人工智能,并列出三项计划大幅度增加2024年支出。包括对折旧费用的支出增加、高技术职位人员支出、reality labs(现实实验室)部门的支出。
累计亏损316亿美元的元宇宙项目,依然没有阻拦扎克伯格加大对reality labs部门的扶持。这让不少国外分析师看衰meta的后续发展情况。
在连续亏损两年后,扎克伯格和meta都学会了节流和效率,并借住生成式ai大模型和类推特社交领域的爆发,迎来了营收增长幅度首次达到两位数。
始终放不下“all in元宇宙”的扎克伯格,是否会重新跌落元宇宙陷阱,依然是个不可控的因素。
另一方面,meta如果真能实现元宇宙、生成式ai、社交三个领域一起爆发,那么有望重拾昔日辉煌,再次追赶苹果、谷歌、微软的脚步。