近日，搜索巨头谷歌宣布推出 ar 美妆广告，这是一种新的智能手机广告类型，允许品牌通过“虚拟试妆”体验推广唇部和眼部产品，并很快还会支持粉底产品。
ar 美妆广告提供了一种工具，可以代替标准谷歌购物广告中的产品图片，该工具可以让消费者预览不同产品在自己身上或与自己“有共鸣”的模特身上的效果。该工具还配有产品描述和价格信息，以及旨在简化购买流程的简化结账流程。
ar 美妆广告将展示在谷歌购物广告通常采用的移动特定渠道中，包括 google.com 上的购物标签、搜索和谷歌图片。
谷歌消费者购物高级总监 lilian rincon 表示：“ar 美妆广告帮助我们的美容品牌k8凯发推荐的合作伙伴以更具互动性的方式展示他们的产品，以吸引消费者。当一个新工具对购物者有帮助时，它对整个行业也有帮助。”
ar 美妆广告的推出，是谷歌在搜索中首次推出用于头发颜色和粉底的虚拟试妆工具，包括一个让用户虚拟尝试自己粉底的工具，反映了技术和广告行业越来越相信 ar 是强大的营销力量。
ar 美妆广告是谷歌的后续产品，早在 2019 年，谷歌就将 ar 带到了 youtube 展示广告中。在谷歌内部品牌内容平台 famebit 的支持下，观众可以虚拟地试妆，同时跟随 youtube 创作者获得提示和产品评论。
各大品牌表示，这种疯狂的热潮并不仅仅是由炒作推动的。
根据 shopify 数据，ar 广告通常比展示广告效果更好，平均 3d ar 广告产生的转化率比静态 2d 广告高 94%。与此同时，snap 和德勤发现，提供 ar 体验的品牌被客户考虑的可能性要高出 41%，近四分之三的购物者愿意为可以使用 ar 探索的产品支付更多费用。
谷歌表示，其 2019 年 youtube 对 vr 广告的实验结果显示，不到三分之一的观众平均花费超过 80 秒的时间来试用口红。该公司声称，在与谷歌搜索上的虚拟试妆工具互动后，购物者“明显”更有可能花时间在品牌网站上，研究产品或进行购买。
所有这些指标或许就是为什么到 2025 年，全球 ar 广告收入预计将增长到 66.8 亿美元的原因，这与 2020 年的 13.6 亿美元相比有了大幅增长。
