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到今天,行业普遍认知是:元宇宙是基于现实世界的虚拟空间:从游戏、社交等泛娱乐体验延伸到各种现实场景的线下线上一体化,其核心要素包括极致的沉浸体验、丰富的内容生态、超时空的社交体系、虚实交互的经济系统。
但从理解元宇宙概念,到有效的符合国内市场的营销策略落地,品牌仍需一段落地与摸索的时间。
特赞作为数字化内容平台,积累了众多关于元宇宙营销的数据分析洞察与品牌实战经验。
特赞元宇宙白皮书正式发布
11月16日,特赞召开了元宇宙白皮书虚拟发布会,特邀头部品牌方、战略k8凯发推荐的合作伙伴、创作者,联合发布《品牌元宇宙内容营销时代》白皮书,一起分析行业现状与展望未来,共同推动数字化元宇宙内容在国内市场的发展与进步。
*如需回看发布会,可前往 live.dam-club.com 观看
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白皮书内容主要以元宇宙的「元宇宙空间、数字藏品、虚拟数字人」三大场景切入,从元宇宙营销中的主要内容参与者,视角来分析品牌究竟如何做元宇宙营销内容。
虚拟发布会精彩回顾
01 沉浸式交互
特赞联合合作方打造了元宇宙白皮书虚拟发布会现场,构建「2d 3d视觉效果」结合的感官体验。
通过「沉浸式虚拟空间」、「丰富的物件功能」、「趣味性互动方式」,让观众们在充满未来艺术感的场景中,深度体验、感知并畅想品牌元宇宙营销的机遇与无限可能。
02 圆桌观点提炼
另外在此次元宇宙发布会论坛中,特赞的元宇宙业务负责人小米与vland云现场创始人兼coo,于岑宁celine、淘派数字藏品商务部负责人,陈舒spencer、时尚星ceo:王之予进行了对谈。
议题一 | 元宇宙营销,到底能给品牌带来什么价值?
嘉宾观点:
· 虚拟体验可以为企业带来实体经济的提升
“以虚带实”将会是元宇宙营销中的最主要价值,通过虚拟化的元宇宙内容,实现品牌的销售目标或转化目标,比如:roi转化、会员社区、用户多元互动等维度。
· 数字内容为品牌提供与消费者的情感链接
打破线上传统广告平面或视频的形式,也为用户提供新的沉浸式体验,除了线上数字内容之外,也会通过ar、vr等线下虚实结合的体验,打造更丰富的体验,当然这些经验和数字内容的积累,也会让更多的品牌价值会体现在未来。
议题二 | 现阶段,什么样的品牌会更适合做元宇宙营销?
嘉宾观点:
· 拥有高粘度用户社群的品牌
在这些拥有高粘度社群的品牌里,用户拥有同一个圈层的喜好,所以可以一起在元宇宙中去构建社群,建设社群,通过新型的玩法来提高品牌与用户的粘性。
· 强品牌故事沉淀的品牌:百年老字号、创始人历程等
这些百年老字号品牌,或者创始人故事丰富的品牌也可以在元宇宙空间中做尝试。在元宇宙项目中去通过新兴的技术内容来承载和表达品牌的内容,通过元宇宙空间或者vr的形式来更丰富的讲述品牌的故事。
· 影视剧、文旅地标、线下连锁店等行业也可以突破性的尝试
各行业都可以尝试在元宇宙中寻找合适的内容去与自己的品牌合作,比如就像现在影视剧宣传,也会通过数字藏品的形式来做宣传,不仅起到了宣传的效果,同时也在宣传的过程中,通过数字藏品周边的形式增加了新的创收内容。
议题三 | 预算小的话,可以怎么做元宇宙营销?
嘉宾观点:
· 先从最小可行方案开启
现在的元宇宙内容,为品牌提供了不同体量的k8凯发推荐的解决方案,并不一定是需要通过大额预算的方式才能实现。我们可以通过一个小的场景、一场简单的数字藏品发行与赠送、一个虚拟人ip的联名这样的热点营销方式,来提高品牌的曝光,并以此判断元宇宙营销内容的效果。 从最小体量开始,逐渐去铺开品牌元宇宙的内容。
议题四 | 对国内元宇宙内容有什么预测?
嘉宾观点:
尽管目前元宇宙还在构建阶段,还未一个成熟的营销体系,但开始陆续出现成功的品牌案例和政策的导向,也让它成为未来一段时间内的主要热点。
所以元宇宙的预测可以从两个维度来判断。
一个维度从营销视角来看:品牌通过场景和内容与用户产生联系,用户花更多的时间与精力与品牌产生连接,这都是在推动品牌与用户之间的关系从过往的「叙事型输入」到「共创型建设」的一个转变。
另一个角度从技术发展来看,元宇宙是结合互联网技术与虚拟现实交互技术诞生的产物,除去在体验层的改变外——所谓沉浸式体验,它也会有很大的潜力推动改变人类生活方式的现状,就像互联网2.0时代推动万物互联的移动支付的诞生,也期待元宇宙技术会有突破性的正向推动。
*特赞元宇宙虚拟发布会现场
03 更多嘉宾观点
tezign 特赞科技|特赞创意商城
邹晓敏 mi | 特赞元宇宙业务负责人
元宇宙营销专家,善于挖掘中国文化ip、艺术文化领域、科技ai领域的营销创意与战略定位,服务了多家品牌数字内容数字化营销项目实施。合作品牌包括阿里巴巴集团、联合利华、宝洁、星巴克、蒙牛特仑苏等。
“现在是元宇宙共同进化、共同探索的时代,预测未来最好的方式是共同创造未来。”
vland云现场--元宇宙虚拟现场互动云平台
金秋远 vland云现场创始人&ceo
毕业于耶鲁大学,连续创业者,于2021年在上海创立vland云现场。
“先低成本的方式,借助平台的经验与成熟k8凯发推荐的解决方案来带品牌手把手迈入元宇宙营销的世界。”
veer 为快科技| 元宇宙沉浸娱乐平台
叶瀚中 创始人兼 ceo
2016年创办了全球虚拟现实vr内容行业领军企业veer。曾获评福布斯亚洲及中国 30 under 30、胡润和创业邦评选的 30 岁以下创业者、36 氪 36 under 36以下创业者等荣誉。
“未来可能每个 ip 都会在元宇宙里有自己的主题乐园,这是一个投入产出比物理世界的主题乐园高得多的事。”
淘派数字藏品--国内头部数字藏品平台
陈舒,淘派商务部负责人
在淘派成立之初就开始负责淘派商务事宜,深耕数字藏品领域,拥有丰富web3行业经验。
“元宇宙和数字藏品一定是有积极和消极的,但我们不应该再在 web 3 非常少量的用户里纠结,其实 web 2 才是星辰大海。 ”
bmrlab 脑机比工作室--关于纯真、艺术与科学
脑机比团队
人格:纯真、创造性、好奇、幽默(一点点),偶尔严肃
“元宇宙无国界,元宇宙就在我们的身边,元宇宙就是未来。企业和品牌将不得不拥抱元宇宙。”
卡扑动漫 | 创作 视觉 故事
李静 | 卡扑副总
擅长ip、游戏、影视和广告领域,坚持用作品说话
“从品牌ip塑造、虚拟人物及虚拟展厅等方向,去讲好每一个故事,用扎实的技术、严苛的审美和匠心制作,给客户在元宇宙营销上提供更坚实的内容基础。”
时尚星 | 集原美虚拟偶像ip的创造者
王之予 | 时尚星ceo
15年时尚互联网行业经验,cbsi女性时尚媒体总经理,时尚集团时尚网总经理,擅长品牌孵化和运营。
“一个ip的成功和内容创作团队是分不开的。”
overload过载 | 专注ip的一站式k8凯发推荐的解决方案
顾禛宇 | overload过载 创始人
连续失败者
“「抖音仔仔」还挺有意思的。用户可以自由创建自己的形象,你还可以选择在同一个空间下,跟朋友一起合拍、听歌、冲浪、玩游戏。”
mtb | 专注智能商业咨询与运营
leon qiu | mtb ceo
曾任biw大中华区总经理,此前供职多家咨询公司,拥有丰富汽车,零售,酒店行业咨询服务与数字化转型经验。
“元宇宙本质上是把平面的互联网,变成三维的互联网,也就是全真互联网。”
vrch 未亓科技--致力于元宇宙空间体验
vrch tech未亓科技创始人/赛博建筑师/独立开发者/数字艺术家
致力于运用混合现实技术去重组、重建和重现建筑空间,探索后人类、后数字语境下建筑学作为整体艺术的新形态。
“ 我们的最终愿景是构建元宇宙空间体验的模式语言(pattern language,来自christopher alexander 的建筑理论),打通不同元宇宙的技术隔阂,让元宇宙品牌空间做到一次设计制作,自动兼容不同平台。”
结语
目前国内市场的元宇宙营销体现在三种内容形态「元宇宙空间、虚拟数字人、数字藏品」。
品牌需要根据自己不同的营销目的去寻找内容的切入角度:品牌branding、销售导向、会员运营,都可以通过元宇宙的内容营销去与消费者产生更深刻的连接,去建立自己的数字经济系统。
未来在特赞平台中的元宇宙创意内容里,将会继续为大家继续探索更多优质的内容、创作者与合作方,共同探索、共同进化。
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